Ogilvy联合蛋黄酱品牌,给整个体育场的人吃剩饭剩菜?
蛋黄酱 食物救援计划
Ogilvy奥美 多伦多
驻马店驿象品牌设计,中小企业品牌形象设计机构。
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一个餐饮品牌-蛋黄酱,是什么给了他们胆子,竟给一整个体育场的人吃剩饭剩菜?
残酷的事实
人间有乐事,足球配美食
观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊
一边享受着送到眼前的美味佳肴
好不惬意
然而这时,银幕上毫无征兆地出现的视频
吸引了所有人的视线
观众们知道了一些残酷的事实:
每年,加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨
更令人震惊的是
加拿大人每分钟浪费的食物
竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人
美好的人心
Hellmann’s 成立于 1913 年,是经典的蛋黄酱品牌
该品牌一直主张关注食物本身
关注可持续来源的食材
选用优质天然原材料生产产品
从品牌主张出发
结合加拿大的食物浪费现象,奥美策划了此次活动
原来,这些食物,是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物
Hellmann's 将这些食物加工后,提供给体育场观众食用
得知真相的观众,有的表示吃惊,有的欣然接受
有的,开始思考
在体育场活动结束之后,剩余的食物会被送去给那些真正需要的人
不仅如此
每年,该品牌还会捐献 5 万份餐食
同样给需要的人们
为更多的人,提供更多的天然食物
而这,也赢得了全场观众的热烈掌声
营销思路
奥美与 Hellmann's 通过事件营销
策划具有新闻价值的事件
提高公众对于食物浪费现象的认知
以认知转变催生行为转变
进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播
同时提高品牌知名度、美誉度
一箭双雕
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