Ogilvy联合蛋黄酱品牌，给整个体育场的人吃剩饭剩菜？
蛋黄酱 食物救援计划
Ogilvy奥美 多伦多
驻马店驿象品牌设计，中小企业品牌形象设计机构。
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一个餐饮品牌-蛋黄酱，是什么给了他们胆子，竟给一整个体育场的人吃剩饭剩菜？
残酷的事实
人间有乐事，足球配美食
观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊
一边享受着送到眼前的美味佳肴
好不惬意
然而这时，银幕上毫无征兆地出现的视频
吸引了所有人的视线
观众们知道了一些残酷的事实：
每年，加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨
更令人震惊的是
加拿大人每分钟浪费的食物
竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人
美好的人心
Hellmann’s 成立于 1913 年，是经典的蛋黄酱品牌
该品牌一直主张关注食物本身
关注可持续来源的食材
选用优质天然原材料生产产品
从品牌主张出发
结合加拿大的食物浪费现象，奥美策划了此次活动
原来，这些食物，是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物
Hellmann's 将这些食物加工后，提供给体育场观众食用
得知真相的观众，有的表示吃惊，有的欣然接受
有的，开始思考
在体育场活动结束之后，剩余的食物会被送去给那些真正需要的人
不仅如此
每年，该品牌还会捐献 5 万份餐食
同样给需要的人们
为更多的人，提供更多的天然食物
而这，也赢得了全场观众的热烈掌声
营销思路
奥美与 Hellmann's 通过事件营销
策划具有新闻价值的事件
提高公众对于食物浪费现象的认知
以认知转变催生行为转变
进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播
同时提高品牌知名度、美誉度
一箭双雕
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