Ogilvy联合蛋黄酱品牌,给整个体育场的人吃剩饭剩菜?

Ogilvy联合蛋黄酱品牌,给整个体育场的人吃剩饭剩菜?


蛋黄酱 食物救援计划

Ogilvy奥美 多伦多



驻马店驿象品牌设计,中小企业品牌形象设计机构。

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一个餐饮品牌-蛋黄酱,是什么给了他们胆子,竟给一整个体育场的人吃剩饭剩菜?


残酷的事实


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人间有乐事,足球配美食

观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊

一边享受着送到眼前的美味佳肴

好不惬意


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然而这时,银幕上毫无征兆地出现的视频

吸引了所有人的视线


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观众们知道了一些残酷的事实:

每年,加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨

更令人震惊的是

加拿大人每分钟浪费的食物

竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人


美好的人心

Hellmann’s 成立于 1913 年,是经典的蛋黄酱品牌

该品牌一直主张关注食物本身

关注可持续来源的食材

选用优质天然原材料生产产品

从品牌主张出发

结合加拿大的食物浪费现象,奥美策划了此次活动


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原来,这些食物,是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物

Hellmann's 将这些食物加工后,提供给体育场观众食用


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得知真相的观众,有的表示吃惊,有的欣然接受

有的,开始思考


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在体育场活动结束之后,剩余的食物会被送去给那些真正需要的人

不仅如此

每年,该品牌还会捐献 5 万份餐食

同样给需要的人们


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为更多的人,提供更多的天然食物

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而这,也赢得了全场观众的热烈掌声



营销思路

奥美与 Hellmann's 通过事件营销

策划具有新闻价值的事件

提高公众对于食物浪费现象的认知

以认知转变催生行为转变

进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播

同时提高品牌知名度、美誉度

一箭双雕


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