有效的包装设计降低营销传播成本

有效的包装设计降低营销传播成本

我们说产品是企业的最大自媒体,也就是说包装是最大的自媒体,有效的包装设计能极大地降低品牌营销的传播成本。

包装设计能降低什么成本呢?首先是陈列成本:在货架上被发现的成本。

我们的包装设计不是创作出来放在博物馆的聚光灯下展览的,而是放到琳琅满目的货架上,吸引消费者的注意,打动消费者购买。bz01.jpg

脑白金的包装设计成功,不是成功在“难看”,是成功在醒目。到卖场去,到货架上去,是包装设计流程的第一步。

因为包装设计的性质,不是设计这个包装,是设计整个货架。这货架上其它地方别人已经设计好了,就剩咱们的包装占的这一小块地方设计权归我们,我们要通过这一小块的设计,让我们的商品脱颖而出。你可以不看任何参考资料,但必须去看货架,因为你不知道100%里的99%是什么,怎么能开始设计这1%呢?

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产品是消费者的视角和语境,包装是企业的视角和语境,消费者在逛商场时,他看到的不是一个个包装,而是一个个商品。

产品是货架上的一个符号,首先不是在包装上如何突出信息,而是在货架上如何突出产品,所以要重视产品包装设计整体的符号性。比如厨邦酱油的包装设计,不是突出标志,而是一个绿格子的整体包装,在货架上创造出鹤立鸡群的优势。

bz03.jpg第一个层次是在货架上突出产品,第二个层次是在产品上如何组织符号和信息,提高包装得销售沟通率,这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法,我们称之为:让产品自己会说话!